Isabela Kiill: identidade visual para psicóloga
O que a Isabela pediu
- Trabalho
- Crianças autistas (ABA), tribunais de família e crime, testes neuropsicológicos.
- Valores
- Qualidade, cuidado e singularidade.
- Sensação
- Confiança.
- Símbolos
- Balança da justiça, cérebro e peças de quebra-cabeça.
- Animal
- A coruja, que observa, e o polvo, que atua em várias frentes.
- Cor que quer
- Rosa.
- Cor que não quer
- Verde.
O desafio: três áreas que raramente andam juntas, numa marca só. Sem cair no símbolo de sempre da psicologia, e sem uma marca fria para quem trabalha com crianças e famílias.
Depois do formulário, uma mensagem
A Alice perguntou se havia mais alguma coisa que a Isabela gostasse de ver na marca. A resposta mudou o projeto.
Gostaria de uma Sakura, não por ser otaku
Mas porque isso me faz lembrar da minha infância, da casa dos meus avós maternos. A cerejeira me faz lembrar do meu avô que faleceu em 2020, foi a árvore que ele plantou em frente da casa.
Uma vez vi uns docs prontos que vinham com algo parecido e tive certeza que um dia levaria a cerejeira para minha vida.
Isabela Kiill, por mensagemClareza para florescer
O conceito da marca: transformar complexidade emocional, comportamental e técnica em acolhimento. As pessoas chegam à Isabela confusas. Saem a perceber, a organizar e a crescer.
Como a marca foi montada
No briefing No momento trabalho em três frentes: psicóloga ABA, psicóloga jurídica e neuropsicóloga.
Três frentes, uma pessoa
A Isabela trabalha com crianças autistas, com os tribunais e com testes neuropsicológicos. A marca tinha de caber nas três sem parecer um catálogo. Continue a descer.
Um símbolo para a marca Cérebro, por causa da neuropsicologia.
O cérebro
A neuropsicologia: análise, testes e organização dos processos mentais. É o lado técnico do trabalho dela.
Na mensagem Foi a árvore que ele plantou em frente da casa.
A cerejeira
A árvore que o avô plantou em frente da casa. Traz delicadeza, memória e crescimento, e suaviza a técnica com o lado humano.
Um animal para a marca O polvo representa muito bem alguém que precisa atuar em várias direções ao mesmo tempo, sem perder a precisão.
A raiz é um polvo
Um polvo usa vários braços ao mesmo tempo, sem perder a precisão. Como a Isabela entre a clínica, o tribunal e a avaliação. Daí as raízes.
Um símbolo só
O cérebro desenhado como uma cerejeira, com raízes de polvo. Em vez do símbolo de sempre da psicologia, um que só podia ser dela.
Cores A que vem à mente: rosa. A que não gosta de forma alguma: verde.
Rosa, nunca verde
No briefing, a cor que lhe vinha à cabeça era o rosa. A que não queria de forma alguma era o verde. Uma cerejeira em flor não tem uma folha verde.
A assinatura
O nome em letra manuscrita, como quem assina pelo próprio trabalho. Por baixo, "psicóloga" em letra simples e espaçada: o lado técnico, outra vez.
Experimente a marca
Escolha o fundo e a versão. Num carimbo, num cartão ou na parede da clínica, é sempre a mesma árvore.
- Rosa claro
#F8EFF2
O fundo: calma e espaço para respirar. - Rosa
#F9D2E1
A cor que ela pediu, nos pormenores. - Vinho
#90556C
O símbolo: o rosa com peso e seriedade. - Ameixa
#3C3034
O texto: firme, sem ser frio como o preto.
A marca no dia a dia
Da bata ao feed, a mesma árvore e o mesmo rosa. Quem a conhece num sítio, reconhece-a no outro.
Antes da árvore, o caderno
Psicologia, neuro, sakura, o polvo das multitarefas. A Alice desenhou tudo à mão antes de abrir o computador.
O caminho que ficou de fora
A Alice apresentou duas propostas. A segunda era mais formal: o cérebro, o símbolo da psicologia e as iniciais I e K num monograma. Séria, técnica, institucional. A Isabela escolheu a cerejeira.
O que a Isabela disse
Amiga você arrasou, juro!!!! Quando pensava na minha marca, a cerejeira era o que eu idealizava, para carregar o meu avô comigo. Você transformou afeto em algo figurativo muito emocionante. Quando eu explico para os outros eu me emociono, muito muito muito lindo.
Isabela Kiill, ao ver a marcaNo vídeo, a Alice conta o processo todo: o formulário, a mensagem da cerejeira, os testes e o resultado.
A sua marca também merece ter um porquê
Uma marca sem conceito é só um desenho bonito, e desenhos bonitos esquecem-se. Conte-nos o que faz e para quem. O conceito encontramo-lo nós.
Comece pelo diagnóstico
Para onde quer levar a sua empresa?
Leva cerca de 2 minutos.
Conte-nos o que precisa e onde quer chegar. Estudamos a sua empresa e preparamos uma análise gratuita: o que está a travar o negócio e o que fazer primeiro.
O que recebe, mesmo que não avance connosco
- Onde está a perder clientes hoje
- O que mudar primeiro
- O caminho até ao seu objetivo, por ordem de prioridade