Isabela Kiill: identidad visual para psicóloga
Lo que Isabela pidió
- Trabajo
- Niños autistas (ABA), tribunales de familia y penales, pruebas neuropsicológicas.
- Valores
- Calidad, cuidado y singularidad.
- Sensación
- Confianza.
- Símbolos
- Balanza de la justicia, cerebro y piezas de rompecabezas.
- Animal
- El búho, que observa, y el pulpo, que actúa en varios frentes.
- Color que quiere
- Rosa.
- Color que no quiere
- Verde.
El desafío: tres áreas que rara vez van juntas, en una sola marca. Sin caer en el símbolo de siempre de la psicología, y sin una marca fría para quien trabaja con niños y familias.
Después del formulario, un mensaje
Alice preguntó si había algo más que Isabela quisiera ver en la marca. La respuesta cambió el proyecto.
Me gustaría una Sakura, no por ser otaku
Pero porque me recuerda a mi infancia, a la casa de mis abuelos maternos. El cerezo me recuerda a mi abuelo, que falleció en 2020; fue el árbol que él plantó delante de la casa.
Una vez vi unos documentos ya hechos que traían algo parecido y tuve la certeza de que algún día llevaría el cerezo a mi vida.
Isabela Kiill, por mensajeClaridad para florecer
El concepto de la marca: transformar la complejidad emocional, conductual y técnica en acogida. Las personas llegan a Isabela confundidas. Salen entendiendo, organizando y creciendo.
Cómo se montó la marca
En el briefing Ahora mismo trabajo en tres frentes: psicóloga ABA, psicóloga jurídica y neuropsicóloga.
Tres frentes, una persona
Isabela trabaja con niños autistas, con los tribunales y con pruebas neuropsicológicas. La marca tenía que caber en las tres sin parecer un catálogo. Siga bajando.
Un símbolo para la marca Cerebro, por la neuropsicología.
El cerebro
La neuropsicología: análisis, pruebas y organización de los procesos mentales. Es el lado técnico de su trabajo.
En el mensaje Fue el árbol que él plantó delante de la casa.
El cerezo
El árbol que plantó el abuelo delante de la casa. Trae delicadeza, memoria y crecimiento, y suaviza lo técnico con el lado humano.
Un animal para la marca El pulpo representa muy bien a alguien que necesita actuar en varias direcciones a la vez, sin perder precisión.
La raíz es un pulpo
Un pulpo usa varios brazos a la vez, sin perder precisión. Como Isabela entre la clínica, el tribunal y la evaluación. De ahí las raíces.
Un solo símbolo
El cerebro dibujado como un cerezo, con raíces de pulpo. En vez del símbolo de siempre de la psicología, uno que solo podía ser suyo.
Colores La que viene a la mente: rosa. La que no le gusta en absoluto: verde.
Rosa, nunca verde
En el briefing, el color que le venía a la cabeza era el rosa. El que no quería en absoluto era el verde. Un cerezo en flor no tiene ni una hoja verde.
La firma
El nombre en letra manuscrita, como quien firma su propio trabajo. Debajo, "psicóloga" en letra sencilla y espaciada: el lado técnico, otra vez.
Pruebe la marca
Elija el fondo y la versión. En un sello, en una tarjeta o en la pared de la clínica, es siempre el mismo árbol.
- Rosa claro
#F8EFF2
El fondo: calma y espacio para respirar. - Rosa
#F9D2E1
El color que pidió, en los detalles. - Vino
#90556C
El símbolo: el rosa con peso y seriedad. - Ciruela
#3C3034
El texto: firme, sin ser frío como el negro.
La marca en el día a día
De la bata al feed, el mismo árbol y el mismo rosa. Quien la conoce en un sitio, la reconoce en el otro.
Antes del árbol, el cuaderno
Psicología, neuro, sakura, el pulpo de las multitareas. Alice lo dibujó todo a mano antes de abrir el ordenador.
El camino que quedó fuera
Alice presentó dos propuestas. La segunda era más formal: el cerebro, el símbolo de la psicología y las iniciales I y K en un monograma. Seria, técnica, institucional. Isabela eligió el cerezo.
Lo que dijo Isabela
¡Amiga, lo has bordado, lo juro!!!! Cuando pensaba en mi marca, el cerezo era lo que idealizaba, para llevar a mi abuelo conmigo. Has convertido el cariño en algo figurativo muy emocionante. Cuando se lo explico a los demás me emociono, muy muy muy bonito.
Isabela Kiill, al ver la marcaEn el vídeo, Alice cuenta todo el proceso: el formulario, el mensaje del cerezo, las pruebas y el resultado.
Su marca también merece tener un porqué
Una marca sin concepto es solo un dibujo bonito, y los dibujos bonitos se olvidan. Cuéntenos qué hace y para quién. El concepto lo encontramos nosotros.
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